Главными триггерами стали торговые центры и маркетплейсы
Спонтанные покупки прочно вошли в жизнь большинства россиян. Согласно исследованию аналитического центра ВЦИОМ, 63% жителей страны хотя бы раз делали импульсивные приобретения. При этом каждый шестой (60%) признаётся, что совершает такие покупки с регулярностью раз в несколько месяцев. Исследование, в котором участвовали 1,6 тысячи человек, выявило главные «точки искушения». Чаще всего незапланированные траты происходят в торговых центрах (28%) и на маркетплейсах или в других интернет-магазинах (27%). Каждый четвёртый (25%) респондент отмечает, что совершает спонтанные покупки как в офлайн-магазинах, так и в онлайн-среде.
Основной мотив для большинства (49%) — эмоциональный: такие покупки дарят радость и улучшают настроение. Вероятно, поэтому 60% опрошенных впоследствии не сожалеют о потраченных деньгах. С 2021 года доля россиян, совершающих импульсивные покупки, выросла на 6%. Ранее также сообщалось, что более четверти одиноких людей склонны к спонтанным тратам, при этом многие из них стремятся отложить покупку, чтобы посоветоваться с близкими.
