Исследование показало, что молодые зрители выбирают сериалы чаще фильмов, однако завершают их почти вдвое реже
Зумеры проводят за просмотром видео в среднем около трёх часов в день. Сериалы они выбирают чаще фильмов: 58 против 42 процентов, говорится в исследовании Аdindex. Однако уровень досмотра многосерийных проектов у молодой аудитории почти вдвое ниже: до финала доходят только 39 процентов зрителей, тогда как фильмы досматривают 69 процентов.
Среди более старших возрастных групп разрыв в выборе между форматами значительно меньше. Аудитория 25–34 лет выбирает фильмы в 47 процентах случаев, зрители 35–44 лет — в 49 процентах. Для зумеров сериал стал скорее повседневным фоном или форматом для регулярного, но не всегда завершаемого потребления. Фильмы же воспринимаются как более осознанный и законченный опыт. Среди сериалов лидером по доле просмотров стал «Бар „Один звонок“» с Даниилом Козловским — на него пришлось 26 процентов. В тройку также вошли мелодрама «Виноград» с 21 процентом и драмеди «Почка» с 12 процентами.
В фильмах предпочтения молодой аудитории смещены в сторону лёгких комедий и семейного кино. Абсолютным лидером стала комедия «На деревню дедушке» с долей 22 процента, немного уступила ей картина «Батя 2. Дед» — 20,7 процента. Третье место заняла романтическая комедия «Сводишь с ума» с 17,3 процента. Таким образом, в фильмовых предпочтениях зумеры тяготеют к лёгким, уютным жанрам, тогда как в сериалах выбирают более многослойные и эмоционально насыщенные истории.
